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发布时间:2018-08-10 07:03

就是寻找匹配度高的目标用户,但是现在的渠道多种多样,怎么选择渠道成为了一个难题。今天为大家带来的是各类渠道汇总,同时在这些渠道中挑选几个进行简单的介绍以及分析,希望对打算做的朋友们有所帮助。

首先,我们将各类渠道划分成三个梯队:

第一梯队:微信平台、微博平台、问答平台、百科平台。

第二梯队:直播平台、视频平台、音频平台。

第三梯队:自媒体平台、论坛平台。

第一梯队的平台都是各类互联网企业都会深入挖掘的一个平台,比方说微信平台。微信有巨大的用户群体,活跃用户以亿来计算。据腾讯公布的数据来看,60% 微信用户是年轻人(15 - 29 岁);年轻人平均有 128 个好友;工作后好友会增加 20%58% 异地通话是年轻人;年轻人购物高峰是在早上的 10 点和晚上 10 点。

在城市渗透率方面,一线城市渗透率达到 93%,二线城市为 69%。在三到五线城市,微信渗透率不到50%,但仍然有较大的增长空间。

而企业在微信上经常使用的有:微信公众号、微信个人号、微信群、微信资源,接下来会详细给大家讲解一下。

微信公众号

1、移动端入口:相对于PC端,移动端的用户量更高。所以我们可以发挥微信公众号在移动端入口的功能,让用户更方便快速的在企业微信公众号进行登录、注册等操作流程。

2、用户服务:可以向用户提供在线客服、微信免登陆等其它功能,给予用户最佳的服务体验。

3、累积粉丝:通过生产优质内容、进行活动以及网友的转发分享,来累积粉丝和传播品牌。

4、粉丝转化:开展微信活动,将粉丝转化为用户。

5、增加用户粘性:通过与用户开展活动等方式和用户进行互动,提高用户粘性。

6、信息披露:微信公众号是信息披露的重要途径,这也会增强用户信任。

微信个人号

和微信服务号与客户互动和推送受到限制以及微信订阅号与客户互动受到限制不同。微信个人号与客户互动方式更多,客户的服务体验会更好。

微信群

微信群是用户社群运营和客户服务的载体,虽然功能不多,但是相对于其它社群,用户打开微信群的频率更高。

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微信资源

1、朋友圈:微信系统根据手机类型,用户年龄、兴趣等目标人群进行匹配,按效果付费。

2、广点通:微信公众号末尾的,同样按照效果付费。

3、微信软文:这种通常出现在各类优质公众号中,内容和形式易于被粉丝接受

4、微信硬广文章:简单粗暴导致阅读体验不佳、传播力差。

5、微信视频贴片:基于是口播和品牌露出,效果较好。需要考虑的是合作周期和价格。

第二部分平台的优势在于娱乐化和多媒体化,现在很多品牌也开始了短视频内容的布局,把品牌介绍、宣传等内容浓缩到短视频内容里面。比如说:

抖音短视频

1、短视频贴片:在制作视频时在视频前后加上贴片。

2、短视频内容:把产品包装成内容,内容即。

3、短视频活动:基于短视频进行活动,比如说围绕某个内容拍的短视频,点赞次数最多将获得奖品/折扣,鼓励粉丝和其他网友进行原创活动并分享。

4、短视频解答疑问:对于客户的疑问通过短视频表达出来,提高信用度。

5、短视频展现产品:用短视频将产品的制作过程和其它方面展示出来,可以吸引用户的关注甚至转粉。

6、短视频展现文化:通过短视频向用户展现品牌文化等方面的情况,吸引目标用户加盟。

第三部分的平台虽然在影响力和用户量上比不过微信公众平台,但是又是不可忽视的自媒体平台或论坛平台,比方说百家号。

那么类似于百家号这些渠道要怎么呢?

1、这些自媒体平台利用新闻或门户等体系,拥有庞大的流量基础,可以更大范围曝光并提高品牌知名度。

2、有不少自媒体平台的信息源是来自搜索引擎,不仅分了一杯搜索流量的羹,而且还是品牌公关的新渠道。

3、对于优质内容也会进行推荐展示,容易培养粉丝。

其实不同的企业所处的层面也不相同,所使用的策略也各不相同,所以我们必须根据所处的情况,选择合理的渠道,的效果才会更好。


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